【2015年中国虚拟现实行业市场规模为15.4亿元人民币，预计2020年市场规模将超过550亿元人民币】
□温晓君 徐永健 赵燕 徐丰
2015年以来，随着消费级产品不断推出，虚拟现实成为广受关注的发展热点，虚拟现实产业也迎来了发展的重要战略窗口期。作为继计算机、智能手机之后极具可能的又一通用性计算平台，虚拟现实的真正价值或意义体现在与军事、制造、娱乐、医疗、文化艺术、旅游等行业领域的深度融合和广泛应用上，将撬动上万亿美元的产值效益，并对人类认识世界、改造世界的方式方法带来颠覆式变革。为紧跟国际发展大势，加快推动中国虚拟现实产业发展，推进虚拟现实在各行业领域的融合应用，需要对国内虚拟现实产业发展情况进行梳理，在此基础上对虚拟现实产业未来发展进行展望，为中国虚拟现实产业发展和相关政策制定提供有益参考
中国虚拟现实产业发展情况
1.市场规模
虚拟现实（VR/AR）产业市场具有良好前景，2015年中国虚拟现实行业市场规模为15.4亿元人民币。融资方面，国内VR/AR领域投资活跃度从2015年开始显著提升，2015年第四季度和2016年第一季度的融资额均接近10亿元。其中显示设备融资占据首要地位，2015年融资案例数量占比30%，融资额占比69%；内容制作的融资案例数量虽然占比22%，但融资额仅占比6%。
2.发展特点
中国虚拟现实企业现在主要分为两大类别：一是成熟行业依据传统软硬件或内容优势向虚拟现实领域渗透，其中智能手机及其他硬件厂商大多从硬件布局；二是新型虚拟现实产业公司，包括生态型公司、平台型公司和初创型公司，以互联网厂商为领头羊在硬件、平台、内容、生态等领域进行一系列布局。目前，中国VR行业具有如下特点：
资本市场前景良好，融资创新积极性较高。预计2020年中国VR设备出货量820万台，用户量超过2500万人，与2020年全球VR硬件市场预计规模28亿美元比较，中国VR硬件市场规模将占全球的34.6%。目前硬件制作商是中国VR行业现阶段行业融资发展的重点产业，VR硬件开发商的融资总额占到中国整个VR行业的51.9%。
内容开发受市场认可，线下体验馆增长迅速。由于中国VR市场主流设备仍以移动端VR眼镜为主，VR视频内容的开发数量要远多于VR游戏内容。VR平台上已有约2700款视频和800款游戏。与此同时，中国VR线下体验馆数量近几年增长迅速，全国已超过2000家。
初创企业集结，巨头企业观望。由于硬件设备不统一、产业链和标准不完善、虚拟现实内容和沉浸式体验较为缺乏以及用户群体小众化等因素，目前虚拟现实企业多为初创企业，巨头大多保持观望态度，投资也主要集中在天使轮。类似O2O产业初期发展历程，国内虚拟现实创业目前属于资本导向下的试探发展，一旦在某个细分领域呈现爆发的苗头，巨头和风投将迅速跟进。
虚拟现实产业发展展望
1.市场规模将在五年内达到千亿级
全球市场规模。投资银行Digi-Capital报告显示，到2020 年全球VR市场规模为300亿美元。超级数据研究公司（SuperData Research）预测，2016年全球虚拟现实销售额将达到51亿美元，使用人数将达到3890万，2017年销售额将升至89亿美元，2018年将达到132亿美元。研究机构ABI-Research预测，VR/AR设备出货量将由2015年的150万台增长至2020年的4300万台，年复合增长率高达106%，到2025年甚至可能达到智能手机出货量的一半。
主要应用领域市场规模。高盛发布的《下一个通用计算平台》报告称，基于标准预期，2025年全球军事领域VR/AR市场规模将达15亿美元；医疗、教育、零售领域VR/AR市场规模将分别达到51亿美元、7亿美元和16亿美元；游戏、视频娱乐、直播领域VR/AR市场规模将分别达到116亿美元、32亿美元和41亿美元。而据游戏行业分析公司SuperdataResearch预测，到2017年底将会卖出7000万台虚拟现实头显，带来88亿美元的虚拟现实硬件盈利和61亿美元的虚拟现实软件盈利。
中国市场规模。相关数据显示，2015年中国虚拟现实行业市场规模为15.4亿元人民币，预计2016年将达到56.6亿元人民币，2020年市场规模预计将超过550亿元人民币，2020年中国VR设备出货量预计将达到820万台，用户数量超过2500万人。
2.技术和产品成熟度将大幅提升
技术走向成熟。屏幕刷新率、屏幕分辨率、延迟和设备计算能力等逐渐成熟，输入设备姿态矫正、复位功能、精准度、延迟，传输设备提速和无线化，更小体积硬件下的续航能力和存储容量，配套系统和中间件开发等技术能力也将日趋完善。
内容更加丰富。目前已经有大量内容公司投入虚拟现实内容的开发制作，未来几年，包括PGC、UGC、影视剧、直播以及游戏等虚拟现实内容的数量和质量将会得到质的提升。基于这些内容，虚拟现实设备的普及率和活跃率将得到坚实保障。
产品主流形态发生更迭。VR产品主要包括电脑端、移动端和一体机三种形态。其中，电脑端具有高配置、体验效果佳等优势，是目前最被推崇和看好的VR形态，也是市场上数量最多的VR产品。相对而言，虽然被众多手机厂商捧起的移动VR更方便，但在体验上与电脑端产品相差很大，在VR最主要的沉浸感和交互性方面难以达到用户标准，当前仍难以满足多数人需求。而作为技术含量最高的VR一体机，既包含了移动VR的方便性和便捷性，同时也包含了电脑端VR的高体验感，在VR领域毫无疑问是最优秀的产品。虽然面临着处理芯片研发不足、内容缺失和智能化程度低等一系列问题，但一体机将会成为未来VR产品的主流形态。
3.产业生态圈构建成为竞争焦点
目前，VR设备标准尚不统一，不同品牌产品纷纷涌现，因此硬件厂商纷纷搭建平台，并开放自己的软件开发工具包（SDK），意图建立自己的生态系统。微软拥有Windows10 Store与Xbox Store，Facebook拥有Oculus Store，同时也能为其Oculus Rift提供社交平台，两者均开放了软件开发工具包在内的一整套开发系统。未来VR设备的生态系统之争将会愈演愈烈，已成功建立生态系统的厂商将占据更大优势。就中国国内而言，硬件市场已经有乐相科技、小鸟看看、暴风魔镜等产品较为成熟的厂商，其拥有巨大先发优势，在国内市场处于领先位置。而且硬件对资金要求较高，留给创业团队的机会已经不多，大批硬件创业公司的死亡也表明VR硬件领域生存艰难，因而VR内容制作市场相对来说更适合初创团队进入。目前VR内容方面尚缺少标杆性产品，也没有统一的标准，且内容相比硬件来说更具多元化，依靠小规模团队也能制作出具有竞争优势的产品。可以预计，未来VR市场很可能会是硬件厂商几家独大、内容厂商百花齐放的局面。
措施与建议
1.加强战略规划和顶层设计
以虚拟现实技术在工业、文化、教育、娱乐和医疗等领域带来的广阔前景为契机，设计虚拟现实与各领域融合发展的路线图，为产业发展明确思路并提供政策引导。
2.推动关键技术产品研发及产业化
出台产业促进政策，组织产、学、研、用各方面力量解决关键共性技术问题。鼓励开发具有更好使用体验的创新性产品，让虚拟现实真正成为拉动信息消费的增长点。结合“中国制造2025”和“互联网+”行动计划的实施，选取若干领域作为虚拟现实应用推广的突破口，逐步推广虚拟现实应用领域，设立应用示范区。
3.扶持创新创业企业
在社会资本对虚拟现实热度持续走高的背景下，结合大众创业、万众创新，聚合更多技术团队和小微企业从事虚拟现实产业的设计、开发、制造、内容提供等工作。提供政策与资金扶持，鼓励技术创新投入，内容开发投入，帮助虚拟现实产品建立更多更丰富的内容平台，聚拢研发型科技人才。
4.推动建立标准化体系
鼓励中国虚拟现实企业积极参与国际相关标准化工作，将中国自主知识产权技术融合到国际标准中，并适时转化为国家标准。鼓励企业联合各相关社会组织快速出台团体标准，形成标准先行、保障应用的良好态势，为尽快出台虚拟现实相关国家和行业标准创造条件。推动建立虚拟现实技术、产品和系统评价指标体系，开发相应的评价工具，保障虚拟现实产品性能和质量。
5.推动形成完善的产业链
支持建立虚拟现实产业合作平台，推动产业界的技术和人才交流，为产业链上下游协作和配合提供服务，形成硬件、软件和内容协同发展的局面。促进产学研用相结合，形成一批具有国际先进水平的人才团队，构建从基础研究、技术开发、产品设计、内容制作、渠道建设、质量检验到售后服务一条龙的产业体系和生态圈。
（作者单位为赛迪智库电子信息产业研究所）